您现在的位置:首页 > 娱乐资讯 > 中直院团走市场的五道坎儿

中直院团走市场的五道坎儿

发布时间:2014-09-24文章来源:淘票网

一面是国际演出频繁,一面是国内演出冷淡。中直院团作为“艺术国家队”始终难解尴尬处境。2014年国家艺术院团演出推广交易会日前在北京举行,十大院团的代表和来自全国的数十家主要剧场、剧场联盟、剧场院线的“掌门人”齐聚交易会。文化部首次改变了“家长”式的大包大揽,将交易会交给中国演出行业协会承办,透出让“艺术国家队”更好融入市场的期许和决心。中直院团的市场之路,究竟难在哪里?

难点1 优势未能互补

一直以来,国家艺术院团的一些力推剧目难以为市场所接受,其中重要原因之一,是院团的创作、制作环节与市场的运营、销售环节脱节,院团在创作节目时缺乏市场调研,剧场在承接项目时处于被动接受的位置,院团的创作优势与剧场的营销优势未能形成互补。

“顶尖人才汇聚,让国有院团有着不可比拟的创作优势。”中国演出行业协会会长朱克宁表示,“院团创作好了的已经完成的剧目拿给剧场,而剧场在事先没有任何发言权、在承接项目时面对的是一个已经完成的东西时,只能选择接受或者不接受”。

供需双方只是在剧目完成以后才进行合作,这可能不利于院团创作适合市场推广的项目。如果能将剧场和院团之间“完成时”的合作前置,变成“进行时”的合作,即在院团创作节目的过程中能够使作为承接方的剧场参与意见,或许可以让国家艺术院团的节目不仅好看,而且好卖。

难点2 庞大阵容的差旅费

中国演出行业协会副会长、四川省演出公司总经理彭家攀做演出已有数十年,但作为地方演出运营商,经他手接过的中直院团节目少之又少。国家艺术院团的精品剧目往往都是大制作,到外地演出的人力物力消耗不菲。

“最近几年,我以四川为例,中直院团的戏接了国话、各军委剧院的,其他剧院的都没接。其实四川的成都已经是仅次于北京、上海的文化演出第三城,但最近几年中直院团到成都的演出几乎没有,只有国话的演出相对比较频繁。除国话外,更多的院团下基层基本推不动。首先是院团时间有限、档期有限,真正能走下来的时间并不多,加之人员庞大、接团费用高企,以一部演出费为30万元的剧目计算,地方剧院承接节目至少要支出六七十万元,因此基本不能成行。”彭家攀说。

以中央民族乐团推介的音乐会《丝绸之路》为例,演职人数达到200人,道具运输则要两辆9.6米的货运车。

难点3 尚未形成演出规模

杭州剧院总经理柯朝平表示,杭州剧院今年已经接了包括中国歌剧舞剧院、东方歌舞团等在内的四个国家级院团的演出。“但这些院团每年只能做一次,因为每场演出成本至少30万元,当下市场并不理想,国有院团演出实在接不起。如果能形成一定的演出规模,将节目组合在一起,则可以大大降低演出成本。”

“杭州剧院曾经做过北京京剧院、国家京剧院、山东京剧院的中国京剧艺术展演月,一共14台京剧,在杭州剧院连演将近一个月。灯光设备同一套,不需要翻台、交通运输费用大大节省了下来。”柯朝平说。此外,组合成系列演出相对于单场演出而言更易形成品牌效应,也更容易获得企业赞助商的关注。同时,品牌化运作节目对于节目宣传推广也有好处,比如杭州剧院曾跟中国剧院联盟合作做“老舍艺术节”,每个地市巡演都会持续一周,一个省可以演三十余场,同一批人、同一批道具、灯光,演出场次增加直接摊薄成本。

难点4 明星推高票价

明星的高额出场费,是推高演出成本不可忽视的一大原因。宁夏人民会堂副总经理哈村表示,“国家级院团主要还是胜在艺术品质和演出质量,很多院团有特别叫得响的明星。但明星也是‘双刃剑’,一方面明星的票房号召力撑起了院团声望;另一方面因其出场费高,也客观推高了地方剧院的演出成本,把一个地方的市场‘堵塞’了”。剧场虽然迫切希望引进艺术精品,但面对可能亏损的事实却只能放弃,甚至任由剧场空置,造成了文化资源的巨大浪费。

“我建议甩掉明星,不仅仅是舞台上表演的明星,还有大牌导演、大牌舞美,用整体艺术表现说话。否则提到一个团光记得一位艺术家,于是艺术家成了品牌。常态化的演出应该考虑‘瘦身’,去做真正的舞台艺术,用整体艺术品质让消费者得到真正的享受。过去我们看好多演出,某个大团去一个地方演出一次,就惊讶不已,其实应该是一年去十次、八次,这才是文艺的繁荣,才是舞台艺术的繁荣。”哈村说。

难点5 尚未形成消费习惯

“前几年我做过实地了解,比如说东方歌舞团去浙江演出,出票不到12%。连浙江本省的小百花艺术团也不敢在杭州连演三场。”浙江省演出业协会副秘书长吕龙华说:“造成这种局面的原因我们分析,首先是票价高,其次就是消费习惯问题。我们的老百姓还远远没有养成一种正常的文化消费习惯。国外有很多朋友总是星期六、星期天去看场芭蕾舞或者听场音乐会,在中国却极为少见,都是每天去哪儿玩玩,打个球、喝个茶。”

以浙江省为例,今年编写的《浙江省剧场指南》调查显示,全省11个地市66个县、106个剧院,目前真正在正常运营的营业性演出,一年演出50场以上的大概仅有15家左右。经营比较好的杭州剧院能达到120场,但真正能卖票的不到10场。

“演出消费习惯的培养是一个系统工程,不仅仅是买票看戏那么简单,要让文化消费融入百姓生活,让企业有动力支持文化事业。”吕龙华说。
分享到: 更多

相关演出the goods

即将开演

2016/01/01

电影礼品卡——《北影一卡通》

场馆:北京电影院线

2016/01/01

美时美刻电影通卡

场馆:北京电影院线

2016/01/01

电影金卡

场馆:北京电影院线

2016/01/01

中影电影卡

场馆:北京电影院线

2016/01/01

电影兑换卡

场馆:北京电影院线

2016/01/01

新影联电影计次卡

场馆:北京电影院线